Споживання коротких відео перейшло з мобільних телефонів у вітальню . Після років домінування на вертикальних екранах, Instagram тепер звертає свою увагу на телебачення за допомогою нового додатка, розробленого виключно для зручного перегляду Reels на телевізорі разом з іншими. Цей крок відбувається в той час, коли платформи соціальних мереж конкурують за те, щоб закріпитися на Smart TV, території, де YouTube і, донедавна, TikTok мали значну перевагу.
Новий інтерфейс, який отримав назву Instagram for TV , — це набагато більше, ніж просто розширена версія мобільного додатку. Це інтерфейс, адаптований для дивана, з більш пасивним переглядом, тематичними каналами та покращеними засобами безпеки , призначений для перегляду коротких відео з друзями чи родиною без необхідності постійно їх гортати.
Що таке Instagram для телебачення та чим він відрізняється від мобільного додатку?
Instagram for TV – це новий додаток, спеціально розроблений для телевізорів , який наразі тестується та доступний лише на пристроях Amazon Fire TV у Сполучених Штатах . Адам Моссері, керівник Instagram, підтвердив експеримент у відео, опублікованому у його профілі, наголосивши, що ідея полягає не в тому, щоб просто відтворити мобільний додаток на телевізорі, а в тому, щоб запропонувати інший спосіб перегляду Reels: більш розслаблений, спільний та адаптований до великого екрану.
На відміну від IGTV , спроби Instagram конкурувати з довгими відео YouTube, які зрештою закрилися у 2022 році, ця нова пропозиція повністю зосереджена на форматі коротких відео . Додаток не прагне відтворити довгі відео YouTube, а радше перенести швидке споживання Reels у спільне домашнє середовище , де кілька глядачів можуть насолоджуватися короткими кліпами, не маючи проблем із п’яти- чи шестидюймовим екраном.
Ще один важливий момент полягає в тому, що Instagram для телевізора призначений лише для перегляду : на цьому початковому етапі ви не можете публікувати контент, відповідати на особисті повідомлення або взаємодіяти з публікаціями, лайкаючи їх чи коментуючи їх зі свого телевізора. Основна увага приділяється перегляду, а не створенню чи участі в розмові.
Meta наголошує, що це рання версія , запущена як обмежене тестування з метою оцінки поведінки користувачів на телебаченні перед розширенням на інші операційні системи та країни. Поки що немає підтверджених дат її появи в Європі чи Іспанії , хоча, враховуючи зростаючу важливість телевізорів у споживанні відео, цілком розумно очікувати, що розширення буде лише питанням часу, якщо тести будуть успішними.
Досвід, розроблений для лаунжу: кілька облікових записів та спільне споживання
Ідея застосунку проста: перенести Reels на великий екран , щоб їх можна було дивитися разом. Згідно з внутрішніми даними компанії, значна частина спільноти вже споживає такі відео групами, показуючи кліпи комусь іншому, тримаючи один і той самий телефон. Instagram хоче зменшити це незручне враження від перегляду «лікть до ліктя» та зробити його більш природним посеред вітальні.
Коли ви відкриваєте Instagram для телевізора на Fire TV, ви побачите головний екран, подібний до екрану таких платформ, як Netflix або YouTube : спочатку ви вибираєте, який профіль використовуватиме додаток, а потім з’явиться добірка персоналізованих рекомендацій. Додаток дозволяє під’єднати до п’яти різних облікових записів на одному пристрої , що є ключовим у сім’ях, де кожен член має дуже різні смаки.
Таке багаторівневе налаштування має дві очевидні переваги: по-перше, кожен користувач підтримує власний алгоритм , не змішуючи рекомендації; по-друге, для телевізора можна створити окремий обліковий запис , що дозволить відокремити те, що переглядається вдома, від того, що споживається на мобільному пристрої. Ця опція може бути особливо корисною у спільних квартирах або будинках, де дорослі та діти живуть разом.
Початок роботи досить простий. Просто встановіть додаток Instagram на свій Fire TV та увійдіть, використовуючи свої звичайні облікові дані . Meta спростила сполучення мобільних пристроїв, дозволяючи вам входити, скануючи код або отримуючи доступ до нього через налаштування додатка Instagram на вашому смартфоні, що позбавляє необхідності вводити довгі паролі за допомогою пульта дистанційного керування.
Усередині створюється враження, ніби ви перебуваєте перед класичною стрімінговою платформою , але зосередженою на коротких кліпах: рядки контенту, вибір каналів та зручна навігація за допомогою пульта дистанційного керування, без необхідності сенсорних жестів чи екранної клавіатури.
Тематичні канали, автозапуск та пошук авторів
Найбільша зміна порівняно з мобільним інтерфейсом полягає в тому, як представлені відеоролики. Замість нескінченного вертикального прокручування, до якого ми звикли на смартфонах, Instagram для телевізорів організовує відео в тематичні канали на основі інтересів кожного облікового запису.
Ці канали об’єднують нову музику, спортивні події, незвичайні туристичні напрямки, вірусні тренди та інший подібний контент, що дозволяє користувачам легко знаходити те, що вони шукають. Інтерфейс відображає різні категорії рядками, подібно до інших програм відео на вимогу, що дозволяє будь-кому вдома легко зрозуміти, як це працює.
Коли ви переходите до одного з цих каналів, Reels відтворюються автоматично зі звуком, увімкненим за замовчуванням . Ідея полягає в тому, щоб забезпечити безконтактний режим, коли вам не потрібно постійно торкатися пульта дистанційного керування, щоб перейти до наступного відео. Якщо ви залишите телевізор увімкненим, кліпи продовжуватимуть відтворюватися один за одним, як у традиційному тематичному каналі, але за допомогою алгоритму Instagram.
Навіть попри це, додаток не повністю відмовляється від опцій пошуку. Функцію пошуку адаптовано для більшого екрана , що значно спрощує пошук конкретних авторів, перегляд профілів, які публікують дописи на певну тему, або пошук облікових записів, присвячених Reels. Однак цей підхід є більш візуальним і менше залежить від клавіатури, тому введення тексту на пульті дистанційного керування не є громіздким.
Додаток також залежить від синхронізації з мобільним обліковим записом користувача . Інтереси та вподобання, які користувач уже встановив на своєму смартфоні, переносяться на телевізор, тому немає потреби «навчати» алгоритм з нуля. Контент, який відображається на тематичних каналах, базується на тому, що людина вже дивиться, зберігає або за чим стежить на своєму основному пристрої.
Весь цей підхід постійно розвивається. Instagram відкрито визнає, що це тестова фаза, яка може змінитися , і що дизайн каналу, спосіб, яким користувачі «перемикаються» між каналами, і навіть тип рекомендацій будуть коригуватися в міру збору даних про використання та відгуків від перших користувачів.
Функції в розробці: мобільний пристрій як контролер та спільні канали
Окрім того, що вже доступно, Meta почала окреслювати майбутню дорожню карту Instagram для телебачення . Один із проєктів, що розглядаються, — це використання мобільного телефону як вдосконаленого пульта дистанційного керування , що дозволить користувачам ставити на паузу, перемотувати вперед, назад або перемикати канали, не торкаючись пульта дистанційного керування Fire TV, що може бути дуже зручно для тих, у кого завжди під рукою смартфон.
Компанія також досліджує більш інтуїтивні методи навігації між контентними каналами, прагнучи наблизити враження до традиційного телебачення, але з гнучкістю цифрового середовища. Ідея полягає в тому, щоб мати можливість швидко переходити між тематичними блоками, не втрачаючи з поля зору улюблених творців.
Ще однією сферою розвитку є спільні стрічки . Instagram вивчає варіанти, які дозволять кільком членам однієї родини або навіть друзям, які не живуть разом, слідкувати за спільною стрічкою, в якій беруть участь автори, що їм усім подобаються. Це відкриє шлях до більш спільних сеансів перегляду, де група вирішує, які облікові записи додаються або видаляються з такого роду «соціального плейлиста».
У будь-якому разі, загальна мета полягає в тому, щоб зосередити моніторинг творців в одному місці , щоб перехід між мобільними пристроями та телебаченням був максимально природним, і користувач не відчував, що використовує дві різні платформи, а два різних вікна для одного й того ж досвіду.
Безпека, рейтинг PG-13 та захист підлітків
Поява соціальної мережі на екрані вітальні вимагає ретельного обмірковування того, що відображається. Instagram для телебачення був побудований з урахуванням того, що він підходить для широкої аудиторії , особливо коли в одній кімнаті можуть бути дорослі, підлітки та діти. Тому в цьому початковому тестуванні показані ролики зазвичай мають рейтинг PG-13 , призначений для глядачів віком від 13 років.
Цей фільтр діє як своєрідний перший брандмауер, зменшуючи ймовірність появи явно неприйнятних відео в сімейному середовищі . Це ті самі правила щодо контенту, які Instagram нещодавно почав застосовувати до підліткових акаунтів на мобільних пристроях, а тепер поширюються на телебачення.
Тим часом платформа зберігає існуючі засоби захисту для користувачів віком до 18 років. Часові обмеження, нагадування про перерви та обмеження доступу до конфіденційних профілів чи коментарів залишаються чинними в додатку TV. Крім того, час, який підліток проводить за переглядом Reels по телевізору, враховується в загальному використанні його облікового запису , тому перемикання пристроїв не обійде правила, встановлені батьками чи опікунами.
Таким чином, якщо дитина наближається до досягнення свого щоденного ліміту часу перед екраном або часу активації режиму сну, вона отримуватиме ті самі сповіщення на телевізорі, що й на своєму мобільному пристрої . Ідея полягає в тому, що телебачення не повинно стати чорною дірою неконтрольованого часу перед екраном, а радше послідовним продовженням політики цифрового благополуччя, яку розробляє сама Meta.
Meta також усвідомлює, що у спільному просторі, такому як вітальня, будь-яка помилка в рекомендаціях контенту може викликати негайну негативну реакцію. Тому компанія наголошує на особливо суворих стандартах модерації телевізійних програм , щоб уникнути сцен, які можуть бути шокуючими в груповому середовищі.
Контекст: коротка відео-битва на Smart TV
Стратегію Instagram неможливо зрозуміти без розгляду ширшої картини. В останні роки TikTok, YouTube, а тепер і Meta змагаються за те, щоб зробити телебачення союзником у сфері коротких відео. Колись TikTok мав додатки для кількох систем Smart TV, від Google TV до Fire TV OS, подібні до найкращих додатків Chromecast , але багато з цих версій перестали оновлюватися або зникли з магазинів додатків, залишивши прогалину, яку Meta намагається заповнити за допомогою своїх Reels.
Водночас YouTube посилив свою присутність на телебаченні , інтегрувавши свої короткометражки в телевізійний інтерфейс та відкрито заявивши, що екран вітальні тепер є одним із його головних напрямків. Згідно з даними самої платформи, у Сполучених Штатах телевізори є провідним пристроєм за часом перегляду , з понад мільярдом годин відтворення відео на день, що спонукало генерального директора YouTube називати «новим телебаченням».
Instagram приєднується до цієї тенденції, але з дуже конкретним акцентом: він не хоче конкурувати в довгоформатних відео, а радше зміцнювати свої позиції в коротких кліпах . Після переробки мобільного застосунку, щоб надати пріоритет роликам та прямим повідомленням у панелі навігації, Meta тепер прагне поширити цю модель на телебачення, використовуючи імпульс користувачів, які вже проводять значну частину свого часу в цьому форматі.
Це рішення також було прийнято після закриття IGTV, який не зміг набрати обертів як платформа для довгоформатного контенту. Замість того, щоб йти цим шляхом, компанія зосереджується на тому, що, згідно з її власними показниками, люди використовують найбільше : роликах. Їх перенесення на телебачення є, певним чином, визнанням того, що вертикальне відео стало стандартом, який більше не обмежується бюджетом.
Однак технічна адаптація залишається складним завданням. Трансформація кліпів, записаних у форматах екранів 9:16 на 16:9, передбачає роботу з бічними панелями або розмитим фоном, що є візуальним компромісом, який подобається не всім. Незважаючи на це, і YouTube, і TikTok показали, що користувачі готові пожертвувати деякими естетичними елементами в обмін на постійний потік розваг , і Instagram, схоже, готовий наслідувати цей приклад.
Наявність та очікування для Європи та Іспанії
Наразі Instagram для телевізорів обмежений Сполученими Штатами та пристроями Amazon Fire TV . Офіційного підтвердження дат його появи в інших екосистемах, таких як телевізори з Android TV, Google TV, webOS або Tizen, немає, а також немає чіткої дорожньої карти його запуску в Європі чи Іспанії.
Сама Meta пояснила, що перш ніж перейти на інші території, їй потрібно проаналізувати поведінку користувачів на цьому першому етапі : скільки часу вони витрачають на перегляд Reels по телевізору, які типи каналів працюють найкраще, як це впливає на загальну взаємодію на платформі та які проблеми з модерацією виникають.
На основі результатів компанія скоригує як інтерфейс, так і заплановані функції, а також вирішить, коли і як розширювати додаток на нові пристрої та ринки. За розумних обставин, якщо тести будуть позитивними, очікується, що Європа буде додана до списку майбутніх місць запуску , враховуючи значну частку континенту в базі користувачів Instagram.
Доки цей момент не настав, крок Мети посилає досить чіткий сигнал: відеоролики – це вже не лише мобільний формат . Телебачення, яке кілька років тому, здавалося, було відсунуто на другий план смартфонами, знову займає центральне місце в соціальному досвіді, цього разу як головний екран для обміну короткими відео з іншими.
Instagram для телебачення являє собою цікавий зсув у способі споживання контенту: додаток, орієнтований на спільний перегляд, підтримується тематичними каналами, з кількома обліковими записами на пристрій та суворішим контролем контенту . Якщо його розширення на інші країни та платформи буде підтверджено, вітальня може стати новою сценою, де європейські користувачі дивляться, коментують та відкривають свої улюблені відеоролики, не маючи потреби боротися з маленьким екраном.
